360商业产品投放指南与产品策略独家分享(搜索使用推广)

更新:2017-01-06    编辑:谷旋    来源:不详    人气:加载中...    字号:|

标签:产品  搜索  分享  商业  策略  应用  百度搜索

前言:360作为国内搜索引擎第二大厂商,与其他竞争对手相比,商业产品策略更扎实、发展更稳健。360的商业产品包括传统的搜索关键词广告、整合了Media V旗下的聚效DSP、基于8亿安装量的360手机助手平台打造的360使用推广产品,形成了从关键词广告、展示广告再到移动广告的营销产品矩阵。九枝兰邀请到360公司中小体系商业运营部总监权惠为大家独家分享360商业产品投放指南,包括各个产品的特质、适合投放的行业、代理商体系等非常有价值的内容。

九枝兰: 360与百度、搜狗、神马这三家搜索引擎相比,在产品设计、运营推广、用户价值等方面有何异同?

权惠:搜索引擎推广厂商经过数年的发展,在产品架构设计、运营等方面各家相差不大。但是360在安全核心和用户价值方面,有着自己任性的坚守,是一家有情怀的公司

首先, 360专注用户至上。

“用户虐我千百变,我待用户如初恋”这句话在360不是只贴在公司文化墙上,而是践行在每一位员工的行为里。每次发生公司利益和用户利益有重大冲突的事件时,大家猛烈辩论、拍桌子、再碰撞和反思,最后都以对用户利益的坚守作为决策结果,这些都一点一点地把用户至上的理念深深植入了360的骨髓中。

360推广产品以成就企业为目标,事实上也是成就了大宗的广告主,才有360公司的长远发展。360搜索推广,就是从保护合法广告主的角度,对企业主资质、物料的严峻动态审核,让那些恶意竞争者无处遁形,为合法企业创造了良性竞争环境。

第二,360坚守安全核心,为企业和网民保驾护航。

现今,互联网已经深度植入个人生活和企业经营活动中,互联网安全问题也变得非常严格,恶性危害事件时有发生。企业和个人的财产、信息安全等,都受到巨大的网络威胁。

以安全起家的360在搜索推广产品、APP推广产品、展示广告产品上,利用强大的安全技巧,对广告主的网站供给从检测、防护到攻击拦截的一系列保护,对APP产品有加固宝和捉虫猎手等产品,对企业信息、财产进行全方位的安全服务。

在业内,360推广各个产品,都允诺推广赔付和网购先陪,这极大地保护了企业和网民的利益,也充沛显示了360对安全能力的自信。

第三,360搜索推广不是一个单纯的竞价搜索引擎。

360搜索推广排序规则在质量度方面的高权重,彰显了360对用户良好体验的坚守和对打造良好企业竞争环境的继续追求。

质量度低,就意味着用户的认可度低或者不认可,这时候哪怕广告主的出价再高,也无法得到展示。搜索排名顺序,实际上是质量度和出价共同作用的结果,而360的质量度权重在业界是最高的。

360商业产品投放指南与产品策略独家分享(搜索使用推广)

九枝兰:发展至今,360的商业产品发展历史是怎样的?推出了哪些新的商业产品应对越来越多样化的营销新需求? 

权惠:360商业产品发展主要分为三个阶段: 

第一阶段:搜索引擎推广产品的推出。

2012年8月,360基于多年沉淀的搜索引擎技巧能力推出了360搜索,并依托自有的多端口海量用户根基,推出了360搜索推广产品,面向广大广告主,开始了系统化的商业化过程。

之后,针对品牌企业的诉求,360推出了系列品牌化的搜索推广样式,如品牌直达,品牌日出等。

第二阶段:进入综合的DSP阶段。

2014年下半年,360开始通过和聚效合作引入相应的展示广告产品,磨合两年后,2016年完成对聚效的收购,并同时完成了360展示广告平台和体系建设。360通过不断扩展优质流量和增多媒体选择,更全面和广泛地满足着广告主的投放需求,其中基于360涉猎器产品首创的商品推选广告,为广告主在更广泛空间里找到精准客户供给了非常好的选择。

目前360展示广告进入一个非常有竞争力的阶段。

第三阶段:进入移动使用推广阶段。

移动是趋势,APP推广也是企业推广的一个首要方面。

360手机助手是第一大APP分发平台,,拥有8亿用户和1.8亿次的日均分发量。同时还有360手机卫士、花椒直播、清理大师、wifi等多个拥有巨大活跃用户的产品。基于此360在2015年推出了360使用推广产品,给APP客户带来了巨大推广价值。 让众多的企业客户通过360使用推广在移动市场获益。

360商业产品投放指南与产品策略独家分享(搜索使用推广)

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