从装作生活到中年保温杯:“焦虑”会是爆款文的病毒母胎吗?

更新:2017-10-25    编辑:靖钰    来源:互联网    人气:加载中...    字号:|

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鼓手赵明义的保温杯火了。火的程度,不亚于二十年前的一场黑豹live。

截止到 8 月 23 日,“保温杯”与“中年危机”之间已经建立了强关联,这从微信指数惊人的波动曲线上就可见一斑。

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纵观全部传播链条,可以看到的是,在保温杯的符号化历程中,社交网络起着预热和发酵的作用,而真正的议程设置来自媒体和大V的选题解构。

其实赵明义本人也曾解释过:“我二十年前就开始用保温杯了。”可见,从“保温杯”到“中年危机”的关联也并不那么顺理成章。但在强大的议题设置和社交讨论中,即便是当事人的声音,也不免蒙受默然的螺旋。

爆款文流量版图透视

谁在指挥注意力?

近一个月出了不少爆款文章,每一篇都自带热点体质,推出几分钟便长成流量引擎,引发广泛社会讨论。呼啸的流量是如何在不同媒体平台生发的?又各自浮现怎样的特性?我们不妨解剖下最近的两篇刷屏文。

“装作在生活”:反驳文成流量生发点

如果说“保温杯”的走红,是话题外延逐步缩小,最后聚焦在一个点的历程,那么《北京,有 2000 万人装作在生活》则完全相反,它从一开始,话题点就非常明确。

7 月 23 日,自媒体作者张五毛发布文章,随机引发病毒效应,截止到 7 月 24 日下午文章删除,共累计700w+的导语量。有趣的是,在这场爆文引发的话题讨论中,反驳文成为最大的流量生发点。

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资深人士评价:“这篇文章很可能创造了一个记载,反驳文中10w+最多的。”我们来看几个代表性的例子:

《北京,有 2000 万人在勇敢生活》10w+

《这位张先生,你又不是北京孩子装什么大尾巴狼》10w+

《北京,有 2000 万人等着你丫的道歉!》10w+

话题蔓延至微博,再到专业媒体跟进,反驳文的趋势然明显。

微博发酵:

7.24 国民日报官方微博 《北京,有 2000 万人真实在生活》

7.26 央视新闻微博 《世界不会辜负任何一个努力的人》

7.27 新京报 微博 视频《你在北京有生活吗?》

媒体跟进:

7.27 国民日报《不是假生活,恰是新生活》

7.29 经济观察网《专访<北京有 2000 万人装作在生活>作者:我道歉!》

7.31 中国城市报《北京的 2000 万人,是不是在装作生活》

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