九枝兰专访:移动效果广告投放市场解读及投放法则解析

更新:2017-10-25    编辑:秋岚    来源:geguai    人气:加载中...    字号:|

标签:效果  解析  广告  法则  移动  解读  百度搜索

编者按:“得数据者,得天下;知数据者,知天下。”

移动互联网正在侵蚀我们的生活,而移动广告作为主角之一,其市场规模越做越大。然而移动市场面临过很多问题,如广告主短缺移动营销思维、用户参与体验不够、流量作弊、数据造假、缺少公道公正的第三方评估体系等诸多问题。不过目前来看,很多难题正在被一一解决

效果广告市场,流量作弊现象最受关注,随着广告主发力在定向投放、多屏投放和跨平台投放,对效果监测会有更精确的要求。今年 5 月,第三方大数据技巧服务公司、累计覆盖超过 10 亿移动终端设备数据的「热云数据」发布了《中国移动广告效果类广告行业数据报告》,对过去一年移动广告的发展现状和趋势进行了深度剖析,异常点击、讹诈流量刷量的现象再次引发行业沉思。8月中上旬,哥乖带着诸多疑问专访了热云数据CEO白冬立,为大家解读移动效果广告投放法则和该行业的基本常识。

白冬立:效果类广告主都会看重广告投入产出。从数据中我们发现, 2016 年的获客成本比 2015 年增加了大约五倍, 16 年一个获客成本大约为 16 元,今年( 2017 年)大约涨到了70- 80 元,成本在不断增加。加之虚假流量问题的存在,所以导致广告主的预算投入所获得的用户数其实是在减少的。

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