为什么有些大众号深夜推送还能获粉无数?

更新:2017-10-25    编辑:吕倩    来源:用户投稿    人气:加载中...    字号:|

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深夜是一支麻醉剂。

收场了一天的工作,放下一切的疲倦,这个时候理智开始清场,情绪开始涌动,也许连最细微的感到都能被逐渐放大。

那些深谙这些心理门道的大号,于是专门选择深夜推送,俘获篇篇 10 万+。

情感类 深夜的心灵按摩

白天常常让人停不下来,很多人都处在忙碌和压力之中,所以当躺到床上的时候,有人需要宣泄情绪,有人需要倾述故事。这个时候,干货型的文章就显得稍难消化,而轻导语、情感类的号就有了治愈的效果。

大众号“夜听”是个情感大V,其定位是以男性视角为女性供给情感抚慰,每天晚间推送。内容只有作者自己的音频和几句图文鸡汤,但基本上每篇都能收到六七百万的导语量。运营者刘筱觉得,其粉丝70%以上都是女性,她们心思细腻,更关注自身,需要情感的共鸣。而音频是一种很好的信息载体,它显得更加私密,不能快进,只能静静地听,低沉沙哑的嗓音也能够引导听众的情绪。所以这也培植了很大的用户黏性,运营一年多就收获了 1000 多万粉丝。

大众号深夜消耗内容分布(来源新榜)

深夜的内容消耗场景正在不断地被挖掘当中。兼获口碑和商业成功的有淘宝二楼 22 点到早上 7 点才干进入的“一千零一夜”和“夜操场”;饿了么也做过“解忧夜店”、“爱无能小酒馆”等基于深夜场景的营销活动;而诸多电台中的深夜节目也收获了很多的听众。

总结下这些深夜大号的套路:

首先是情感对位,要对粉丝的情感进行明辨和分析,以断定哪些品德、特性、特征能够激发出其情感;

其次是情绪感染,基于洞察之上,放纵自己的情绪,也让放纵的情绪去蛊惑粉丝,从而达到情绪的共同宣泄。

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