做了微信大众号,还需要再做一个app吗?

更新:2017-10-28    编辑:乐海    来源:转载    人气:加载中...    字号:|

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BCG的报告《解读中国互联网特色》

遵照平均安装 40 个app计算,中国用户应用超过 10 次的app(可以理解为经常应用的app)大约为 6 个。去掉微信地图购物、外卖等必装、必用的app,你的app有多大时机在用户常用的app中挤占一席之地?

这就像当年的淘品牌“出淘”一样,他们信任,只有坚持独立、自主,才干挣脱受制于人、任人宰割、被动挨打的不利局面,才干将命运完全掌握在自己手里。这种倔强固然慷慨悲壮,但很多时候不在自己能力范围内的事情没能做好,原先长于的事情也被延误、荒废了。不少淘品牌出淘后就销声匿迹了,其兴也勃,其亡也忽,让人唏嘘。

这事儿其实也容易理解,很多时候我们将大平台视为“别人”,所谓受制于人,就是担心自己成为平台规则调剂的受害者。而且我们有种根深蒂固的观念,即大平台都不喜爱平台上的玩家做得太好、太大,以至于拥有了要挟平台的资本和能力,所以平台一定会在规则上压制、打击任何有可能做大的玩家。因为手里握着这样的锤子,放眼望去到处都是可以作为例证的钉子。比如Facebook不喜爱做大的Zynga,微博不喜爱草根大号,菜鸟不喜爱顺丰。

你开个淘宝店,用户永远都是淘宝的;你做个大众号,读者永远都是微信的。做个独立app,其实就是想把用户和流量抓在自己手里,就像稻子收进自家谷仓,心才干放得下,终究你不知道自己会遇上什么样的天灾人祸。

前些日子娱乐内容遭受飞来横祸,一大宗相关大众号被责令关闭,其中不少都是挺严肃、挺正经、也挺受国民群众嗜好的大众号,一夜之间说没了就没了。那时候,像毒舌电影这样的既有大众号,又有app的运营者大概会庆幸,幸亏当初没有把所有鸡蛋都放在大众号这一个篮子里,否则,遭此大难连个可以临时避难的地方都找不到,更不用说养精蓄锐东山再起了。

所以,中国的内容创业者大多数都会变成时机主义者,信任没有任何平台是可以信任的,你能做的,就是把同一份内容,复制到尽可能多的平台,在可以捞取平台利益的时候,尽可能多地捞取。当年的移动梦网被一帮坑蒙拐骗的SP搞逝世的历史,单单责备SP不道德,是不公道的。对一个创业者来说,生存,是唯一道德的事。

那么,你做了微信大众号,还需要再做一个app吗?这取决于你怎样看待生存这件事。从道理上说,我觉得没必要;从道义上说,天有不测风云,多给自己加几条命似乎无可指摘。

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