QQJOY复制ChinaJoy?QQ的野心不止于此!

更新:2017-01-10    编辑:易柔    来源:互联网    人气:加载中...    字号:|

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1月6日,QQJOY异次元盛典在上海国际博览中心拉开帷幕,无数二次元大神到场参与,现象级代表“初音未来”登台表演,100多位次元形象与观众互动。相对于第一届的2万多观众参与,本届QQJOY在规模和影响力上显然更加强大。活动首日,QQJOY联合穿越火线、拳皇、龙珠、剑侠情缘等众多闻名IP,共有100多位次元形象亮相活动,,QQ旗下生态产品也悉数出动,借助QQ宏大的用户群体和超强召唤力的IP,QQJOY俨然已成为业内规模和影响最大的专属年轻人群的ACGN嘉年华。当然也有人情不自禁地拿QQJOY和ChinaJoy作比较,并觉得其就是对ChinaJoy复制。真的是简单地复制吗?我想,QQ的野心明显不止于此!

QQJOY、ChinaJoy“同床异梦”

根据Talking Data发布的2015年移动游戏行业报告显示:2015年中国移动游戏行业收入492.7亿元。而据腾讯2015年公开披露的年报信息显示,其年度手游业务收入为213亿元。这个数据如果拿来和中国移动游戏行业收入相对比的话不难发现,腾讯几乎已经占据了中国移动游戏行业的半壁江山,收入相当于全部行业的50%以上。以2016年ChinaJoy为例,尽管有来自全球30多个国家和地区的千余家企业参展,但从体量上看,业内人士调侃地觉得本届ChinaJoy参展的游戏公司其实只有两家:一家是腾讯;一家是其他。从这个层面上看,腾讯单飞依靠QQ的强IP自己办QQJOY似乎已是情理之中的事情。但QQJOY和ChinaJoy还是有着明显的不同,ChinaJoy面向的是全部游戏行业,被看作是游戏产业发展的风向标;而QQJOY目前还只是面向腾讯系产品,复制ChinaJoy对QQ而言并没有任何意义。那么QQ打造QQJOY又是出于什么目的呢?

首先,QQJOY可以赞助QQ社区以及IP实现落地的实体化,形成针对年轻用户群体服务的闭环生态。QQJOY对于QQ而言,其主要使命就是要将线上ACGN社区的达人发展到线下,实现达人间的面对面交流已经达人面对更多线下用户的交流;另一方面,QQJOY可以将民间的闻名达人发展至线上社区。这样两方面线下线上的互动,让全部QQ服务生态实现实体化闭环。对于IP的实体化,其实更好理解。在QQ的生态中,动漫、游戏、文学等业务都在不断产生着大量的优质IP,通过QQJOY这样的活动,不仅可以实现众多优质IP的落地,还可以实现线上热门IP的线下联动,充沛挖掘QQ生态中IP的价值。

其次,助力QQ的年轻化,“二次元+电竞”可谓是吸引年轻人群的利器。黑科技、娱乐化社交、大数据挖掘、二次元+电竞,是QQ吸引年轻群体的四大利器,而其中“二次元+电竞”历来都是QQ“吸粉”的关键点。根据QQ公开的数据显示:以年轻人占据主导的QQ用户比例和二次元人群的用户比例发生重叠,QQ的年轻用户群体中,将覆盖大量的二次元人群,这其中“二次元+电竞”的功勋不容小视。

所以,QQJOY和ChinaJoy尽管在游戏行业有着大面积的重合部分,但两者却是“同床异梦”目的各不相同,QQJOY明显还有着更为远大的野心

维度抉择,QQJOY将压过ChinaJoy

目前,QQ汇聚了众多二次元的优质内容与深度用户。其中,QQ手游拥有7亿多用户,QQ动漫拥有9000多万用户,手Q导语则有6000多万用户,这些用户中绝大多数为90后年轻人。QQJOY就是在汇聚了手游、动漫、导语三个业务平台的资源优势,面向喜欢动漫、游戏竞技的年轻人举办的大型嘉年华。相较于第一届,本届QQJOY可以称之为“升级版”,不仅集移动电竞赛事、娱乐明星表演、cosplay/宅舞表演、同人原创交流、ACG 互动体验展、动漫达人秀、大神作者签售、正版周边售卖于一体,还吸引全国的电竞选手、游戏动漫小说喜欢者、coser、主播艺人的积极参与。相对比ChinaJoy,QQJOY的战线拉的更长,已经突破游戏产业的局限深入到泛娱乐产业这个更加宽阔的商业领域。

除了商业维度,在玩法上,QQJOY和ChinaJoy两者也有着明显的维度差。ChinaJoy每年的参照厂商尽管数以千计,但厂商之间都是孤立的存在,不像QQJOY那样是一个生态的闭环。QQJOY背靠QQ强大的社交关系链,可以联动的资源更多,产生的商业价值也更大。根据腾讯QQ最近季度报表显示,QQ月活跃账户数达到8.77亿,而其中90后占到6成以上,而腾讯以QQ和游戏等交互、娱乐起家天生具就有“泛二次元”用户基因。这是QQJOY可以玩转二次元生态的关键所在,也是为什么只有QQ可以聚焦草根/大神/coser/二次元明星,打造出属于年轻人群的ACGN嘉年华的原因所在。这也抉择,QQjOY将远远甩开ChinaJoy,在次元经济中迅速建立维度优势。

QQJOY将成为QQ撬动二次元经济的“支点”

随着90后逐渐掌握话语权,开始成为社会的中流砥柱,这部分群体掌握发言权的时候,二次元就会变成未来互联网的主流文化。QQ作为聚焦90后最多的社交平台,通过打造QQJOY这种大事件,实现线上线下统一,将二次元文化由线上的非主流文化落地实化成主流文化。它不仅有助于增强公众社会对二次元的领会,还将推动中国全部二次元产业接受主流市场的认可。而最主要的一个案例就是,本届QQJOY,腾讯和建行达成合作发型游戏类联名卡产品。建行借助腾讯QQ巨大的用户与平台资源,吸引优质游戏客群办卡,以优化建行信用卡客户结构,占有年轻群体这一高成长用户群。值得注意的是,这并非是业内首次的跨界合作,之前就有招行的英豪联盟卡、中信的穿越火线卡等优质游戏IP的商业价值跨界变现案例,这也是二次元产业接受主流市场认可的趋势表现。

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