内部干货:微信大号推广应该这样做

更新:2017-01-11    编辑:不信网恋    来源:互联网    人气:加载中...    字号:|

标签:应该  推广  干货  内部  微信  大号  百度搜索

2012年前,如果你说想在微信上投广告,90%的人会笑你异想天开。现下,如果你说还没在微信上投过广告,估计90%的人会说你跟不上时代。从朋友圈到大众号,从feeds广告到广点通,只要有用户出没的地方,就肯定会看到微信营销。那该如何从众多品牌的微信推广中脱颖而出?简单挑选几个自媒体KOL发个软文就够了?当然不是!

2015年“微信公开课PRO”显示,大众平台每天提交的推送请求超过70万次,2016年艾媒咨询数据显示,微信大众号数量超过1200万。在信息量如此宏大的传播环境下,品牌要如何传递广告信息,才干更好得被受众理解,从而有效提高ROI?答案就是选择高匹配度的微信大号,建立层次不一、重点不同的微信推广矩阵,精准触达目标用户。具体落实到履行中,可以从微信大号资源筛选、资源匹配、广告模式选择等方面进行深入剖析:

一、多维筛选,提高账号优质度

如果说微信大号资源的多与少抉择了广告投放的覆盖率,那么微信账号质量的上下,应该是推广效果好坏的抉择性因素之一。这样说来,投放前期,对微信大号账号的真实价值核准尤为首要。只有基于全数据分析测算出的优质号,给营销推广带来的贡献占比才会更高。

众所周知,惯例核准方式,不外乎是亲测微信大众号的5个主要参数:导语数、点赞数、评论数、优质评论点赞数和转发率。其中要注意的是,一般的导语数与粉丝数比例在6%到12%期间浮动,如果导语数和点赞太稳定就需要猜忌其真实性了。

内部干货:微信大号推广应该这样做

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

为简化选号流程,提高账号核准效率,不少广告投放平台都推出独有的测评工具,比如一站式智能营销平台——城外圈所推出“智能诊断”服务功能,综合微信大号的人气值、性价比、热门度、闻名度、覆盖率、传播率等六大因素衡量出媒体营销价值。简单说,在城外圈,CWQ指数在90以上的的微信账号,基本可以直接进入下一阶段的审核,有效节省了微信广告选号光阴。

据参与城外圈升级测试的广告主流露,通过城外圈“智能诊断”功能,不仅提高了选号效率,还完成了推广效果的闭环追辟,并且可以从数据效果洞察竞争对手推广策略,得出广告投放优化方向,微信营销方案从此更加清晰有效。

二、品牌、微信大号精准匹配,定向投放

当下微信大众号的数量成倍增长,每一个微信大众号都有自己特定的目标受众人群。只有品牌传播的核心主题和推广诉求跟对应微信大号“气质”相契合时,才干引爆大宗粉丝二次乃至多次分享传播。所以,在选择投放微信大号时,要对推广需求、目标用户理解透彻,从用户群、地域到投放策略进行仔细分析,提高账号匹配精准度。

比方说,如果你是针对一、二线城市销售的金融理财品牌,那就要对应选择该地区范围内人气较高、覆盖人群对比广泛,且关注理财的上班族居多的微信大号进行推广,精准度高,广告效果自然不差。但是,如果你从事的是面向全国的女装电商,且客户绝大多数在外地,但你却选择了所在地城市的微信大号进行投放,这就是目标用户地域与投放账号匹配上的错位。

内部干货:微信大号推广应该这样做

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

对于微信广告而言,转化率才是硬道理,而精准投放是提升转化率的必要前提。通俗点说,就是让适合的广告出现在适合的自媒体上,大幅度提升广告效果,且减少对自媒体粉丝的危害。例如某家庭清洁微商品牌需要投放大众号引流,城外圈是这样助其实现精准投放:根据其产品特性和需求,深入分析其潜在用户属性,以创业 利益作为引导策略,制定了一个家庭清洁产品的数据解决方案,针对高契合度的人群和精准内容匹配的大众号进行投放,短期内产生12W次有效点击。目前该家庭清洁通过垂直细分行业解决方案,初步尝试转化率CTR达10.89%。归根结底,精准才是提高营销效果的硬道理。

三、活用广告位,有效提升转化率

目前微信大号推广中的广告资源,主要可分为以下几种:

(1)Banner广告,按效果付费,位于微信大众号末尾。

(2)植入软文广告,常见于咪蒙、卡娃微卡、广州吃喝玩乐等优质大众号,其广告形式易于被粉丝接受。

(3)硬广文章,优点是简单粗暴,如p2p推广文章《再见,余额宝》。

(4)视频贴片,口播 品牌露出,效果较好,但要考虑到合作周期和价格。

(5)其他,如:文章赞颂、昵称广告。

内部干货:微信大号推广应该这样做

(图片来源:城外圈)

从城外圈的微信大号广告投放数据来看,目前较受捧的微信广告位,一类是微信植入广告,比如说,在当前热门、人气高且地域性较强的微信大号中的头条、次条图文消息,灵便植入品牌、产品信息,多方位展示,通过原文链接信息让广告推广更深入;一类是硬广文章,直接通过垂直行业大号发布品牌相关信息,精准定位目标受众,直接推送,在特定圈层内引发讨论转发,不断形成分享链,扩张鼓吹力度。比如,上面提到的城外圈为某微商品牌所做的推广,就是利用了微信大众号头条图文进行软性植入传播,最终实现了114W次品牌曝光。

作为新媒体时代新奇且非常奏效的一种营销方式,,品牌主在利用微信大号进行品牌的推广时,只有充沛领会微信营销本色,巧妙借助如城外圈词攀类广告投放平台,灵便应用微信推广技术,把钱花在刀刃上,才干将广告内容通过正确的微信大号推送给适宜的人,带来更多新粉,从而增加客户粘度,最大化提升广告ROI,达到最终的营销目标。

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